美国人进入疯狂旅游模式 零售业赚不到钱傻了

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许多国家迈入与新冠肺炎病毒共存阶段，零售商原想好好迎接大量消费，却发现另一件事实：大家都迫不及待出国，宁愿把钱花在旅游上，而非国内消费。

CNBC报道，比起前两年困在家，哪里也去不了，各国国境开放后，美国人正把钱花在搭乘飞机、订旅馆、去主题乐园等等，尽管票价多了两三成，还是甘愿花！

享受国界开放红利的产业包含航空公司、信用卡公司、AirBnB还有演唱会售票网站Live Nation。掌握消费者数据的信用卡公司表示，目前销售趋势持续转往消费体验型，包含航空、住宿、餐厅。前两年则是家庭改装类或家电类，毕竟民众哪也去不了。

第四季是美国零售商“卖不出去就等死”重要销售旺季，现在实体与线上零售商正面临另两个挑战，一是清库存，二还是吸引购买。

在疫情期间，民众在家花了大把钞票买一些用不到的东西，现在他们要想办法说服引诱民众买更多，特别是在民众花费更谨慎的时候，可说难上加难。

另一方面，旅游相关行业持续受惠，因为疫情期间的出勤政策改变，有些公司准许远端上班，美国民众在非旅游旺季也会订机票前往欧洲旅游。

尽管实体体验行业回温，真正的大魔王通货膨胀与经济萧条仍隐隐浮现，一旦发生，将会重创所有消费性开销，连高收入美国家庭都会缩减旅游开支。夏威夷航空表示，从现在开始一年内，几乎无法预测。

南加州大学消费心理专家巴拉萨（Jorge Barraza）对于观光业未来抱持乐观态度，他认为旅行相关产业会持续上涨，人们会预先几个月安排行程，尽管花费比起以往高出两倍以上还是会想去旅游，“见到社群网站出游的照片影片，会大大刺激他们出游意愿。面临压力和不确定性时，人们更容易拥有一辈子只活一次态度”。