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有人说， 上帝有三个苹果：
第一个苹果，诱惑了夏娃，人类自此繁衍开来。
第二个苹果，砸中了牛顿，人类步入工业时代。
第三个苹果，被乔布斯咬了一口，人类有了iPhone。
这话说得也许有点夸张，但不可否认的是，以2007年诞生的iPhone为标志，人类迈入了智能手机时代。
在此之后，每年的苹果新品发布会都能吸引到世界的目光，人们渴望从新款iPhone中看到创新的力量。
而靠着iPhone打下的江山，苹果公司在2018年成为全球首家市值破1万亿美元的科技公司，一时风光无限。
但苹果公司也被iPhone“绑架”了（iPhone占苹果公司60%的营收），让公司的市值也会随着iPhone的销量起起落落。 就在2019年美股的首个交易日之后，苹果CEO库克意外地发布一封致投资者信，并在信中表示将下调2019年第一财季的营收指引和毛利率预期至840亿美元，大幅低于市场预期。
库克在信中总结了四个下调业绩的理由：iPhone出货时间影响，美元强势，产能限制以及新兴市场需求疲软。
值得一提的是，这是苹果公司近20年来首次下调营收预期，北京时间3日晚间，公司股价开盘即大跌约9%，市值瞬间蒸发660亿美元（约 4536亿元人民币）！截至发稿（北京时间1月3日23：44分左右），其跌幅扩大至9.85%，成为继2013年以来最大单日跌幅。
较最高点已蒸发4300亿美元
如果以股价最高点算起，至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元，其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四，排在微软(97.4, -3.72,-3.68%)、亚马逊(1500.28, -38.85, -2.52%)、谷歌(1016.06, -29.79,-2.85%)母公司Alphabet之后。
苹果公司4300亿美元市值蒸发是个什么概念？这已经相当于一个阿里(130.6, -6.10, -4.46%)（总市值3396亿美元）+1.5个百度(154.71, -7.54,-4.65%)（543亿美元）；与北京市2017年GDP相当（2.8万亿元人民币）！
此刻苹果公司的暴跌，让巴菲特恐怕也坐不住了。具体来看，苹果公司是巴菲特旗下伯克希尔的第一大重仓股。在去年三季度小幅增持了52.3万股后，总持股增至约2.525亿股。上个交易日收盘时，苹果股价为157.92美元，伯克希尔所持有的头寸市值约为398.7亿美元。9%的跌幅意味着，伯克希尔持股市值瞬间抹去35.8亿美元！
墙倒众人推。CNBC报道中称，华尔街多家投行下调了苹果的目标价，具体来看：
美银美林将目标价从220美元下调至了195美元；
摩根士丹利将目标价从236美元下调至了211美元；
高盛(169.51, -2.52, -1.46%)将目标价从182美元下调至了140美元；
瑞银(12.39, -0.16, -1.27%)将目标价从210美元下调至了180美元；
花旗将目标价从200美元下调至了170美元；
富国银行(46.57, -0.37, -0.79%)将目标价从210美元下调至了160美元。
过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein更是直指，苹果过去几年销量增长乏力，市场份额流失，一直仅靠狂热的市场情绪支持，而现在“泡沫终于破了”。
另外，Raymond James分析师Chris Caso也将他对2018年四季度iPhone出货量的预估，从先前的6950万部下调至6500万部，并且他认为，尽管该公司有许多处理库存的渠道，但到了三月份，iPhone出货量下降的情况会更加严重。
投行们翻脸比翻书还快，要知道，2018年9月，高盛还在研报中表示，此前对苹果股价的判断失误，并将新的目标价由200美元调至240美元，上调幅度曾高达20%。
覆巢之下无完卵。苹果庞大的供应链体系，也紧随苹果的命运共呼吸。
由于库克的致投资者信是在北京时间3日凌晨发布的，因此亚洲市场的苹果产业链相关个股率先受到“冲击”。A股市场方面，截至3日收盘，苹果概念板块下跌1.58%，个股如信维通信下跌8.77%，大族激光下跌5.97%，菲欧科技下跌5.12%；港股市场方面， 舜宇光学科技3日收跌6.76%，报61.4港元。
美股市场，Qorvo跌超9%，Skyworks暴跌超8%，西部数据(35.65,-2.61, -6.82%)暴跌6.7%，台积电(34.36, -2.16, -5.91%)也跌近5%。
苹果进退失据，iPhone盛景不再
苹果也不是不努力。近几年的苹果发布会上，库克在介绍新款iPhone时候都会表示，这款手机拥有最强劲的计算能力……
但从大环境看， IDC上个月发布的2018年第三季度全球智能手机市场报告显示，截至2018年三季度全球智能手机总出货量为3.552亿台，同比下降了6%，而这已经是全球智能手机出货量连续第六个季度同比下滑了。
中国手机品牌竞争力的崛起或许也是苹果在华营收下滑的原因之一。
数据统计公司Counterpoint公布的2018年第三季度中国市场智能手机销量排名显示，以华为、vivo、OPPO、小米等中国手机厂商为代表的品牌稳占第三季度销量排行榜Top 5，五个品牌的市场份额总和超过78%。而苹果由于新品iPhone XS及iPhone XS MAX价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足，首发销量乏力，第三季度同比下降17%，排名跌落至第六，市占率仅为7.7%。
而为了提振iPhone销量， 苹果近期在其中国官网推出了折抵换购的活动：iPhone XR 4399元起，iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算，这也是苹果进入中国市场以来，所推出的最大优惠活动，华为等品牌的手机也可以参与抵扣活动。
苹果的未来，拿什么支撑？
当然，与其他科技公司不同的是，苹果公司拥有着富可敌国的现金流。截至2018财年Q3，苹果持有的现金储备高达2371亿美元，比埃及2017年全年的GDP还多。
此前多家外媒报道，大型的收购并不是苹果的风格。迄今为止，苹果最大一笔收购交易就是30亿美元收购耳机制造商Beats Electronics。尽管苹果称在研究一些潜在大型收购目标，但是公司更有可能把大部分现金花在原创内容、降低iPhone的制造成本以及回馈股东这三大领域。
记者还注意到，过去的2018年，苹果在自动驾驶汽车领域的成绩也让人刮目相看——光是自动驾驶汽车领域发布的新专利方面，苹果公司在数量上就处于领先地位。其中最值得市场注意的包括苹果在2018年申请的增强现实挡风玻璃系统、自动调整驾驶模式、手势控制技术，和新型车辆警报系统等专利。但据外媒报道，最新的数据显示，美国加州自动驾驶汽车658辆测试车中，苹果仅有72辆排在第三。
在下调对苹果的目标价后，加拿大皇家银行(68.63, -0.29, -0.42%)研究分析师阿米特·达里亚纳尼也为苹果提供了三个可以让股价“翻身”的锦囊：
租高端iPhone、发布新的流媒体服务、加大分红代替回购。
同时他还强调了苹果的现金流优势：
“在避险情绪上涨的环境中，苹果有着强健的资产负债表，激进的回购，以及维持高毛利、核心大盘科技股地位的能力。”
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发表于 2019-1-4 08:10:31