你肯定没想到,宜家都开始在中国卖房了

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提到宜家，消费者想到的都是家具，但人家已经开始卖房了。

8 月 11 日消息，据报道，宜家在长沙的荟聚中心已开启旗下 500 套公寓的销售程序。

长沙荟聚是英格卡集团（原宜家集团）在中国市场开设的第五家购物中心，同时也是中国首个综合体项目，包括购物中心、宜家商场和荟聚之光商务公寓。

据介绍，长沙荟聚今年 7 月 2 日正式开始营业，投资超 40 亿元，拥有约 3 万平米公寓，目前提供 45㎡、55㎡、75㎡三种户型，大部分户型配备宜家家具以及部分宜家电器。

长沙荟聚的公寓是英格卡首次在中国推出的公寓产品，英格卡全球总裁 Cindy Anderson 表示，预计公寓买家明年 3 月开始入住。

英格卡在全球拥有 45 家购物中心，中国大陆地区有 6 家，分布在无锡、北京、武汉、福州、长沙和南宁。

实际上，随着消费者尤其是中国消费者越来越倾向于网上购物、去购物中心用餐或看电影，宜家线下门店的客流量将受影响，然而宜家在电商方面的布局又较为迟钝，直到去年 3 月，才在中国市场推出官方购物 App，同时正式入驻天猫。

英格卡急需找到业绩增长的 " 第二条腿 "，目前看来，娱乐和社交空间是其押注的增长第二曲线。

据英格卡官方给出的数据，2020 年，仅无锡、北京、武汉三个城市的荟聚中心总客流量就超过 4300 万，销售额突破 55 亿元。

Cindy Anderson 在接受媒体采访时表示，截至 7 月底，长沙荟聚的出租率为 95%，其中三分之一的租户是零售商，租户范围涵盖餐厅、体育用品、娱乐场所等。

此外，长沙荟聚的住宅楼除了商务公寓，还包括公共生活空间和办公场所，这些都由宜家参与设计和装修，目的是为了吸引在家上班（work from home）的消费人群。

值得一提的是，荟聚购物中心在吸引消费者前来购物的同时，还能为宜家商场引流，入住宜家公寓的业主也将成为宜家商场和荟聚中心的稳定客源。

目前，中国是瑞典以外唯一拥有宜家完整价值链的国家，宜家多次表示了对中国市场的重视。

在去年 8 月的媒体发布会上，宜家表示将继续加码投资中国市场，并在上海和大湾区探索小型商场和城市店，2021 年将在中国市场推出超 2000 款新产品，并投入 2 亿元用于价格让利。