中国“小米之家”狂开店 但手机卖不动了

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根据小米集团最新公布的数据，在过去11个月中，小米之家已经下沉至超2,200个县城，近一年以来已开了约8,000家线下门市；但与激进的小米线下通路相矛盾的是，占据小米总营收超60%的手机业务，在今年第3季出现与上季、上年相比下滑。

燃财经报导，小米高管将小米手机出货量不理想，归咎于供应链短缺，以及苹果新品iPhone 13的冲击；不过业内人士分析认为，手机厂商销量不振可能与境内整个手机市场萎缩有关，加上小米今年的手机产品比较平平无奇，小米11系列还出现品质问题，多方面影响了销量。

据小米今年第3季财报，营收人民币780.6亿元，年增8.2%；利润人民币7.89亿元，年减84%；经调整后净利润人民币51.7亿元，年增25.4%。

其中，占据营收61.3%的手机业务，营收人民币478亿元，年增0.5%，与上季相比下降19.1%。

出货量与今年第2季相比，减少900万支，与上季相比下降17%；与去年第3季相比，年减5.8%。

显而易见小米手机卖不动了，小米总裁王翔将小米手机出货量不理想归咎于供应链短缺，以及苹果新品iPhone 13的冲击，“iPhone 13出货量强势，芯片短缺，综合原因造成小米手机出货量减少1,000万至2,000万支。”

手机业内人士李牧认为，手机厂商销量不振可能与境内整个手机市场萎缩有关，供应链紧张是小米手机出货量减少对外公开的最好说辞和理由，实际上小米今年的手机产品比较平平无奇，小米11系列在Q3期间还出现了品质问题，多个方面影响了销量。

长稳商学院院长王长稳认为，小米手机今年推出的手机型号很多，但没爆品，造成小米今年产品都很平庸，影响了手机出货量。

此外小米在高阶市场也没有获得很大突破，在王长稳看来，小米可能还需要三至四代产品反复运算，才能有望破局高阶。

其实，自去年小米进行通路改革后，在行业内引起争议，一位手机代理商指出，与OPPO、vivo、华为等手机厂商相比，小米手机利润点最低，线上下通路改革之前，小米利润在5到7个点，但华为、OPPO、vivo都在15到20个点。

该手机代理商指出，小米线下通路变革之后，利润能达到8到10个点，与其他手机厂商相比，依然不高。而像是华为手机在2019年、2020年缺芯导致缺货的阶段，但华为严格管控通路，防止窜货，很多产品不降价原价销售，甚至溢价销售，零售商只要与华为合作都赚钱了。