全球 5大手机品牌市占最新排名出炉

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全球智慧型手机市场的出货量，自去年第一季以来至今，已连续第五个季度持续呈现下滑趋势，五大手机品牌市佔率表现，也起了微妙的变化。

据研调机构 Canalys 发佈的最新报告指出，数据调查显示，2023年一月至三月期间的第一季度，全球智慧型手机的出货量，相比2022年同期整体衰退幅度达12％。反映目前手机消费端市场的需求力道，还正处于低迷态势，短期之内迎来复甦成长的景象仍不太乐观。

此外，受高通膨因素的影响，使得消费端对支出采取更为谨慎保守的心态，捨得花钱购买新机的意愿也不如过往。在整体市场尚未有明显反弹的利多现况下，尽管各手机厂商大力祭出降价、促销等优惠方案刺激，仍不敌因买气低迷导致库存水位也因此受到拖累，尤以“低阶价位带”的手机，受衝击最大。

目前全球五大手机品牌吃下整体市场的市佔率份额，仍佔高达72％的比例。不过，五大品牌市占的排名，在冠亚军名次则是有所异动，分别为：三星以22％份额重登第一名冠军宝座，苹果则以21％份额、位居第二。第三至第五名为小米（11％）、OPPO（10％）与vivo（8％）。

三星虽因受惠于今年第一季度推出新款旗舰 Galaxy S23 系列，带动出货量提升，然而新机上市助攻出货量的挹注似乎不如预期来得强劲，与排名紧追在后的苹果，双方市佔差距明显缩小，仅以一个百分点稍微领先。

苹果去年推出iPhone 14系列四款机型后，上市以来尤以高阶旗舰Pro机款最受欢迎，先前曾因中国采取严格的疫情封控，使得供应链端一度缺货的状况，已于今年第一季度获得大幅的改善。相对地，也让苹果iPhone手机的出货量得以保持在取得21％的市占份额地位。

另，值得注意的是中国手机品牌的出货量，位居全球第三大的小米，与排名第四的OPPO，目前双方市佔差距已明显缩小至仅相差一个百分点的幅度，也让小米位居全球第三大的地位，处于恐被超车的局势。

分析师表示，预期在未来几个季度，全球手机出货量将会突破连续五个季度持续下滑的情况，在各家厂商更加积极去除高库存水位、与推出新机款并采取制订适当产品价格的策略佈局下，手机出货量有望展开反弹。推估背后最主要的两大成长动能关键，来自于5G手机普及化的换机需求、与更多新款摺叠式智慧手机的问世。