圣诞节爆买 美岁末消费创六年新高

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一年一度的圣诞假期，也是美国的消费“黄金周”。尽管今年的圣诞赶上了联邦政府关门、股票熊市，但也没能阻挡美国人的购物热情。

万事达卡旗下顾问公司SpendingPulse追踪美国消费者在线及实体店支出最新数据显示，11月1日至12月24日，美国除汽车外的零售消费同比增长5.1%。这也是美国六年来最强假期消费增长。从金额上看，这个假期美国人共消费了8500亿美元。

消费者研究公司（Customer Growth Partners）主席约翰逊（Craig Johnson）说：“华尔街现在就像一只被砍了头的鸡到处乱窜，但普通民众都对自己的工作感到满意，享受着十年来最高的工资涨幅。”约翰逊还表示，放假前的油价走低也为消费的增长加了把力。

在节节增长的零售消费中，线上消费的强劲势头不容小觑。万事达的报告指出，从11月29日感恩节至12月19日，电商平台的销售额同比激增18.3%，其中涨幅最高的是服装销售额，同比增长16.5%。在今年的零售总额中，线上销售额占比13%，达历史新高。

美国联合包裹服务公司（UPS）预计将在感恩节至新年前派送8亿件包裹。在最高峰的一周，也就是圣诞节前这一周，UPS预计日均派送包裹3500万件，较去年增加了100万件，大量来自电商平台亚马逊。

早在圣诞之前，电商平台就迎来了销售旺季。万事达高级顾问萨多夫（Steve Sadove）表示，提前消费和寒冷的天气都助力了线上销售的增长。越来越多的消费者发现在网上了解一个品牌，或者从社交网络、社群和朋友那里获得消费建议比从实体商店购物更简单。

根据在线数据分析公司Adobe Analytics的统计，从感恩节前一天到“黑色星期五”周末，网上销售额同比增长了26.4%，为今年假期购物季销售额写下“开门红”。万事达的数据也显示，今年黑色星期五的线上销售额同比增长28.4%，“网购星期一”（感恩节后第一个星期一）则增长了29%。

周一（24日）平安夜前，很多零售平台都准备好做最后冲刺，争夺顾客购买圣诞礼物的最后在线商机。沃尔玛和塔吉特等连锁店延长了在线销售的营业时间。亚马逊公司还对某些城市的会员提供平安夜及圣诞当天免费送货服务。

不少零售商也鼓励客户在线购买并在24日前到实体店取货。根据Adobe的数据，11月1日到12月19日，以这个形式售出的商品额同比增长了47%。

《华尔街日报》指出，随着消费重心逐渐向线上转移，包括百货公司在内的零售实体店，都将面对严峻的挑战。在万事达卡今年追踪消费者支出期间，百货公司的销售额下降了1.3%，部分源于商店关闭。

但如果看到美国“繁荣”的消费数据，罗马天主教皇方济各可能要不开心了。就在平安夜那天，他借圣诞弥撒讲道之机谴责了现今消费主义盛行之下“无尽的贪婪”。

“人们应当时常问问自己，是否真的需要这些冗杂的物质才能生活？能否抛弃这些不必要的东西，活得更简单些？”方济各说。