第二个鸿茅药酒？权健不倒是时代的耻辱

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权健会是第二个鸿茅药酒吗？

这两天，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章现象级刷屏。

文章起底了权健商业帝国，并报道了小周洋被权健所谓的抗癌药耽误了治疗时机，最终导致肿瘤复发转移、痛苦死亡的案例。

就在小周洋痛苦挣扎的时候，网上还爆出了大量类似4 岁患癌女孩小周洋在权健自然医学重获新生的报道。

小周洋的父亲将权健告上了法庭，希望对方停止侵权并道歉，却因无法证明网上的报道是权健官方行为败诉。

实际上，尽管权健旗下产品纠纷不少，却鲜少有人能告倒它。

套路清晰，后果恶劣，令人发指。

对此，权健官方发出了严正声明，称该文章诽谤中伤，权健从未官方宣传为其治愈的相关信息。

但这并没有能够阻挡蜂拥而至的报道。经过一夜的发酵，更多人站了出来。

有记者卧底权健培训大会，2000人的会场人满为患，现场人员在培训师带领下随音乐一起疯狂舞蹈。

权健培训师还称，权健业绩超过国内某一线电商集团，并已经上市。当然，具体的股票名称，培训师表示自己记不清。

权健董事长束昱辉早年间的采访也被翻了出来，采访中，束昱辉称，从民间收集的秘方变成国家认可药品的过程，患者等不起，于是他们私下做成院内制剂，在未经批准的情况下，用在患者身上。

更有不少受害者站出来，表示亲人被权健欺骗，因此耽误治疗，徒增了痛苦。

一时间，受害者、媒体以及义愤填膺的网友，纷纷谴责权健，就连权健冠名的足球俱乐部的微博下，都充斥着网友的愤怒留言。

这并不是权健第一次陷入舆论场。

2014年，央视曝光了两个权健产品：骨正基鞋垫和负离子磁卫生巾。

在暗访视频中，经销商展示了这双神奇的鞋垫，其功效有且不限于：

矫正骨骼：治疗O型腿、脚干脚裂、脚疼脚鸡眼；

治疗失眠：睡眠不好的，晚上睡觉搁在枕头上就好；

治心脏病：心脏病犯了，从脚底下拿出来搁腋窝，立马救回来；

治前列腺：夜里睡觉搁在裤裆里，第二天就不滴尿；

哪疼搁哪：能治疗腰椎间盘突出、颈椎病、肩周炎

总而言之，包治百病。

权健经销商自己也称：在权健，没有什么是我们不敢治的。

央视评论：吹牛不上税。批判之意，简单直接。

新闻一经播出，引起了广泛关注，多家媒体纷纷跟进。

权健自然医学官方微博迅速发布声明，称央视报道内容为个人恶意策划中伤行为。

而具体哪里中伤了，权健并没有作出进一步解释。

同年12月，央视爆光后不久，搜索网站上却到处是权健的广告。

权健肿瘤医院，据其官网介绍，用中药秘方结合手术治疗肿瘤，治愈率高达50%。一名喉癌患者在权健肿瘤医院治疗一个月后，觉得自己已经咳出了一些癌细胞。

2015年，权健肿瘤医院的二期工程，还被列为了天津市政府20项民心工程之一。

2016年，权健成为天津市民营企业应缴税收百强。

2018年，权健还把火疗馆开遍了全中国。

而四年内，在10余起火疗致伤亡的案件中，仅有一起，最终被判决承担相应责任。

权健的保健品骗局，曾被央视狠狠撕开面纱，却因为种种不为人知的原因，最终轻描淡写的放下了。

昨日起底权健的稿件刷屏后，有人在权健吧中欢欣鼓舞，称这是自己一年来最痛快的日子：

一年多来今天是最痛快高兴的日子，终于等到了权健大厦将倾的这一刻！《 百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》一文在全国引起巨大轰动十四年来权健罪业罄竹难书，为了社会公理，为了死去的小周洋，为了数百万受害家庭我已备好鞭炮，在他倒塌的那一刻我定要燃放个痛快！

不少网友和他一样，期待着权健帝国在众多媒体的围攻下轰然倒塌，还大家一个青天朗日。

然而今天的权健，也许并不害怕舆论的围攻。

就如同半年前的鸿茅药酒、去年的莎普爱思舆论过后，他们的商业帝国，又恢复如初。

一年狂卖7.5亿的神药

风波已平，而今涨停

白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛。

铺天盖地的广告，国民偶像代言人，无处可避的洗脑神曲，将神药莎普爱思传唱进了每一个中国家庭的心里。

直到2017年12月2日，文章一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人的发布，掀起了一场浩荡的舆论风暴。

人们吃惊地发现，朗朗上口的神曲背后，隐藏着一个神药帝国。

莎普爱思是英文Sharp Eyes的音译，意为明亮的眼睛。

购买莎普爱思的中国老人，或许并不知道Sharp Eyes是什么意思，但他们购买的初衷确实是为了摆脱白内障，眼睛更明亮。

从某种意味上来说，莎普爱思比谁都懂这门生意，造梦，用广告造梦。

在莎普爱思的官网上，曾经有这样一句话，企业愿景：只要是中老年人，一定要用莎普爱思。

于是，莎普爱思开启了疯狂的广告投放策略。

仅2016 年一年，莎普爱思公司的广告费就高达2.6 亿人民币，而同年的药物研发费用只有0.29 亿。

天价的广告费，不足零头的药物研发费，任谁看都觉得畸形病态，却为莎普爱思带来了惊人的收益。

莎普爱思早期广告
中国眼病致盲的原因中，白内障高居首位，高达47%。中国60-89岁老年人中，白内障发病率高达80%。

截至2015年年末，中国拥有世界上最大的白内障患者群，约有6000万人，占全球总数的1/3。

而与此相对应的是，接受白内障手术的患者比例却很低。据统计，中国每百万名白内障患者中，接受复明手术的仅有1400人。

可医学宣传抵不过洗脑广告，只有手术才能真正治疗白内障的事实，大多数人仍不知道。

2004年，国家药监局批准将莎普爱思滴眼液由处方药转换为OTC药物（非处方药物），适应症是早期老年性白内障。

然而莎普爱思在广告宣传中却模糊掉早期二字，利用公众对白内障这一疾病的认识不足，严重误导消费者。

如在广告的音频和字幕上，提到模糊滴、重影滴和黑影滴等涉及症状的宣传。

以及片中频繁出现的白内障，让观众误以为只要是白内障都能靠滴眼液治疗。

最终，在手术和滴眼药水中，中国老人们做出了被误导之后的选择。

药监局不止一次，责令莎普爱思整改。

2009年6月，深圳市药品监督管理局通报，莎普爱思在广州一家知名报纸的广告夸大药物疗效；

2011年6月，广东省食品药品监督管理局通报，莎普爱思在深圳电视台都市频道的广告涉嫌违法；

2013年12月长沙药品流通行业协会宣布莎普爱思因涉嫌发布严重违法药品广告，被勒令下架停止销售，指出商品涉嫌违反《药品广告审查办法》的相关规定，含有不科学的表示药品功效的断言和保证等行为，严重欺骗、误导了消费者。

2013年，央视网也曾对其虚假宣传做出报道，但依旧不曾翻起风浪。

同济大学附属东方医院眼科主任崔红平医生，指出莎普爱思存在虚假宣传。

崔红平教授说，他碰到很多病人滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。

一个本来是十分钟手术就可以解决的问题，让病人延误好几年。最终延误到增加了附加疾病。

原本还有治愈可能的老人，在抱着对世界的期待中，却彻底消失在黑暗里。

但曝光归曝光，莎普爱思却没有像人们期待的那样，从神坛跌落至谷底。

仅在2017年首次出现负增长，而今，巨浪已然过去，风波渐稳。

互联网上，关于莎普爱思的最新消息，停留在了2018年12月24日晚，莎普爱思溢价20%转让股权，股票一字涨停。

这个商业帝国，不仅没有消失，反而再度崛起。

毒酒变好酒了吗？

今日严正声明的权健，自然让人联想到半年前的鸿茅药酒。

同样以保健为切口，铺天盖地做宣传；同样掏空拥护者的腰包，最后发展成了千百亿大企业二者的商业逻辑何其相似。

回顾一下曾经历经风波的鸿茅药酒，也许，我们就能预知权健事件的走向。

2017年12月，来自广州的医生谭秦东在网上发表《中国神酒鸿茅药酒，来自天堂的毒药》，质疑该酒夸大功效，会对不宜饮酒的老年人造成伤害。

文章阅读量只有2241，却为谭医生招致了巨大的祸端：

发文3天后，鸿茅药酒状告谭恶意抹黑，造成140万元经济损失；

发文19天后，内蒙古凉城警方以损害商品声誉罪对谭实施跨省抓捕；

发文4个月后，谭秦东取保候审，结束了看守所的生活；

发文5个月后，谭秦东突发精神疾病，后发布道歉声明。

鸿茅药酒随后转发该道歉声明，称接受道歉、撤回报案和诉讼。但并未提供扎实的临床试验数据，以证实其产品的安全性和有效性。

发文1年后的现在，公众的视线早已转移，一切看似回归平静，对于鸿茅药酒来说，可以算是完美结局。

但每每回看谭秦东被抓前后的对比照，还是会觉得：为什么被惩罚的，却是发现问题的人？

谭秦东不是第一个戳破皇帝新衣的勇者。

2001年，《临床急诊杂志》刊载的论文分析了37例中毒所致的急性肾功能衰竭，其中2例是因口服鸿茅药酒：

2004-2017年间，国家药品不良反应监测系统中，共检索出鸿茅药酒不良反应报告137例，不良反应主要有呕吐、头晕、腹痛等。

据人民日报社主办的《健康时报》统计，鸿茅药酒10年间被25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，平均每个月22次。

从2012年至今，中国裁判文书网收录了3篇有关鸿茅药酒的司法文书。其中两起为消费者质疑药酒的功效和广告宣传，但均以败诉告终。

劣迹斑斑的过往并未招致口诛笔伐，民众反倒被它的强势宣传洗了脑，蒙了心。

陈宝国、黄健翔、张铁林、雷恪生等一众明星告诉大众：每天两口，把病喝走。

一年150亿元的广告投放释放的能量巨大，尤其在许多具有公信力的媒体平台为其背书的情况下。

你要是真孝顺，就去给我买！送鸿茅药酒=真孝顺，这个等式悄然钻进了许多被洗脑的老年人心里。

就这样，鸿茅药酒用洗脑消费者的方式确保市场占有率，即使在备受监管部门质疑的情况下，也能一路逢凶化吉。

就算有人质疑67味药中豹骨的来源（豹骨取自云豹和雪豹，系国家一级保护动物），鸿茅药酒也只会语焉不详地用我们合法合规来搪塞。

就算当初销量受到影响，跌至同期的20%。短短4个月后，它的广告重现多家地方卫视，销量也回升至同期的35%。

就算毒酒一事闹得人尽皆知，今年12月，鸿茅药酒依旧挤进了内蒙古优秀民营企业拟表彰名单里：