农心辛拉面获得美国主流社会青睐

admin

最近美国议会和五角大楼(国防部)的商店里也开始售卖辛拉面。辛拉面黑色包装是美国西雅图亚马逊商店唯一在售的袋装拉面。此外，辛拉面还是Costco和Kroger等大型商店的人气商品，消费群体已经不仅仅是当地韩裔或亚裔人口。

农心表示，“辛拉面已经成了美国主流阶层主动购买的国际化商品”，“得益于此，面向主流群体的销售额今年有望增加34%”，相比之下，农心在海外销售额的整体增加幅度预计将在18%左右。也就是说，面向美国主流阶层的销售额增加率将达到整体销售额增加率的近两倍。这一变化也将导致销售额的比例发生变化，此前农心在主流市场和亚洲市场的销售额比重为5:5，今年很有可能变成6:4。

辛拉面的辣不同于南美洲的辣，这一点成了受欢迎的秘诀。农心在1300多家沃尔玛针对购买商品的消费者进行调查后发现，消费者普遍表示，“产品有一种其他产品所没有的深邃的辣”，“质量好，完全可以当做一顿饭吃”等。公司表示，“K-pop等韩流的影响也是一大助推力”。

辛拉面在美国主流社会中获得人气，是农心正式进军美国20多年才取得的成果。农心1994年在美国成立当地法人，2005年还在洛杉矶设立工厂，主要面向亚裔聚集生活的美国西部地区和分布在美国全境的韩裔韩侨进行销售。但从去年开始，公司开始通过沃尔玛等大型商店积极促销，面向美国主流社会的销售额也随之大幅增加。

农心计划以本月扩建当地工厂为契机，进一步加大对美国市场的攻略。尤其是在2019年，农心计划凭借桶装面俘虏美国主流社会的味蕾。这一计划很有可能成功。美国方便面市场一年的销售额高达12亿美元，桶装面和袋装面的比例几乎持平，因为使用微波炉加工食物已经成了人们的日常。