大选生意经！拜登周边商品热卖，团队公布”秘

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美国大选2020预定11月3日举行，在10月7日的美国副总统候选人辩论期间，一只苍蝇突然降落在副总统彭斯（Mike Pence）头上。民主党总统候选人拜登（Joe Biden ）的团队在仅1小时内就推出新周边产品苍蝇拍来讽刺彭斯，火速断市。团队的销售总监9日接受美媒访问时公开周边产品热卖的秘诀。

美国大选：图为2020年10月8日的拜登竞选团队纪念品网页，苍蝇拍成为热卖商品。（store.joebiden.com）

拜登团队的销售总监麦克纳马拉（Zach McNamara）9日接受美国网媒Mashable访问时透露，当如总统特朗普（Donlad Trump）避税般的事件传出或辩论期间有令人团结的时刻出现时，团队会开始构思宣传意念。当中通常只有小部分意念可行。

苍蝇降落彭斯头上的滑稽画面迅速在网上疯传。团队立即"抽水"，在Twitter上发布一张拜登手持苍蝇拍的照片，更呼吁网民募捐5美元以"支持这个苍蝇广告"、把握为拜登筹集资金的机会。团队又将以往曾印在产品上的拜登金句"用真相打倒谎言"（Truth Over Lies）改成"用真相打倒苍蝇"（Truth Over Flies），再印在苍蝇拍上出售，定价10美元。结果苍蝇拍在推出24小时内售罄，约售出3.5万个。

麦克纳马拉指："苍蝇拍的确很可爱并有及时推出，但它印着的金句及对"用真相打倒谎言"的暗示，才是成功引起民众共鸣及热卖的主要原因。因为一直以来用精简金句做主题的产品通常都会热卖。"

引入轻松元素

美国大选的竞选团队传统上都会推出产品，由襟针到水杯都有。美国国家历史博物馆的政治历史主席兼馆长鲁本斯坦（Harry Rubenstein）表示，制作周边产品能让公民除投票外也有其他参与选举的方法，是重要的公民参与工具。

美国网媒Vox Media旗下网站Racked指出，竞选周边产品将美国人对政治的热心及购物欲结合在一起。周边产品更能令民众每日都觉得自己是选战的一份子。

拜登的团队在这一重意义上，再为产品带来"新生命"。麦克纳马拉称，大家都知道大选很严肃，但不代表我们不可有愉快的时刻。除了筹集资金，团队也希望透过有趣的周边产品来在强调大选于政治上的严重性及提供轻松元素之间取得平衡。

让民众更熟悉拜登

麦克纳马拉透露，拜登及副手贺锦丽（Kamala Harris）其实本身都是愉快的人。有趣的产品正好让民众将幽默与两名候选人连结起来。他称不止因拜登及贺锦丽的政策、经验及贡献而喜欢他们，他们带来的快乐是特朗普治下缺少的东西。

令民众更了解拜登理念

拜登在总统候选人辩论期间，阻止特朗普垄断发言时曾说："你可以闭嘴吗？老友"，团队将此金句印在上衣上出售，结果在一天后售罄。针对特朗普避税的丑闻，团队又出售印有"我比特朗普支付更多入息税"的上衣、襟针及贴纸。这一切也能吸引拜登现有及潜在的支持者探索团队的网站，启发他们去了解拜登及贺锦丽的理念。