苹果营收下滑 不能怪中国

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日前，苹果公司宣布下调2018自然年第四季度的营收和毛利率。随后，苹果CEO库克表示：诸多因素造成公司营收不及预期，其中包括大中华区在内的新兴市场需求不佳成为重要因素。而中国经济增速放缓和中美贸易摩擦升级是大中华区销量放缓的关键。

很显然，库克把苹果手机销量下滑的原因归咎于中国经济增长放缓和中美贸易摩擦，简言之，就是外部因素导致苹果销量下滑，说的再直白一点，就是苹果没有错，有错的是这个世界。

然而，只要稍微思考一下，就会发现，库克的说法是站不住脚的。

先说中国经济增速放缓。库克拿中国经济增速放缓说事，潜台词就是中国经济情况不如过去了，老百姓变穷了，所以买得起苹果手机的人变少了，进而导致苹果手机销量下滑。

虽然这种说法也许能够欺骗一些对中国不了解的美国投资人，但对中国老百姓来说，库克的这种解释是非常可笑的。虽然中国这几年经济增长放缓，但几千元，万元左右的手机还是在大多数国人的承受范围内的，毕竟，几百万一套的房子，照样开盘即可售完，由于购房者太多，一些大城市甚至逢盘必摇号......因此，把苹果手机销量下滑归咎于中国人民太穷是没道理的。

我们再来看中美贸易摩擦。诚然，这种摩擦确实会对苹果公司造成一定影响，但并非决定性的。事实上，中国从美国进口的东西有很多，每年需要从Intel、AMD、英伟达、TI、ADI、Skyworks、赛灵思等诸多公司进口大量产品，然而，这些公司的业绩却没有发生类似苹果公司的情况，这足以说明，贸易摩擦并非苹果销量下滑的决定性因素。

追根溯源，苹果销量下滑有两大原因：

一是智能手机已经成为红海，市场份额在逐年萎缩。

二是智能手机越来越同质化，国产手机的市场竞争力在不断增强。

正如花无百日红，智能手机在经过多年的高速发展之后，如今也从蓝海变成了红海，中兴、联想、金立、酷派、乐视、锤子等一大批手机品牌或被边缘化，或者消亡，市场份额不断萎缩，据统计，2018年智能手机的市场份额同比萎缩的15%左右。由于CPU、GPU等关键元器件已经性能过剩，产品也趋于成熟，手机的更新换代速度已经开始减慢，可以说，如今智能手机市场已经进入了PC行业的节奏。

覆巢之下焉有完卵，行业大环境如此，苹果手机销量随之下滑也就非常自然了。

在行业变成红海的同时，以HOVM为代表的国产手机厂商异军突起，这些厂商或善于玩爱国营销，或善于找明显代言赞助综艺节目，或善于高价低配到处开实体店，或善于玩粉丝经济和病毒营销，总之，在千奇百怪的营销套路下，国产手机的逼格不和苹果差多少了。

同时，ARM的CPU和GPU性能越来越强，谷歌的安卓系统也越来越成熟，这使得苹果当年的独领风骚的A系列处理器和IOS风光不再。加上国产手机的价格比苹果更便宜，以及在外观设计上更加多样化，必然使国产手机具备越来越强的市场竞争力——相对于苹果的因循守旧和丑陋的“齐刘海”设计，国产手机在外观上更具探索精神，诚然，个别品牌有“因为苹果用，所以我跟风”的保守设计思路，但也有敢于创新，并取得市场认可的新颖设计。

总而言之，库克将苹果销量下滑归咎于中国经济增速放缓和中美贸易摩擦升级的说法是站不住脚的。事实上，苹果的问题已经不是一天两天了，过去几年，苹果一直在吃老本。苹果手机如果还是利益至上，不做出变革，恐怕连啃老的资格都快没有了。