英国明星设计师 Victoria Beckham(维多利亚·贝克汉姆)创办的同名时装品牌 Victoria Beckham 本周发布了早春系列(pre-spring collection),对于这家时装公司来说,这是一个重要的转折点,因为这是她几年来第一个主副线统一系列。
品牌重组:主副线合并、降价、drop式上新
这家英国品牌将她的两个主要产品线——Victoria Beckham 和 Victoria by Victoria Beckham 整合为了一个系列,并重新调整了价格。在2015年,另一副线 Victoria Beckham Denim 已经并入 Victoria by Victoria Beckham。
Victoria Beckham 设计师本人表示:“我们认为这是一次重生。我们对这个系列感到非常兴奋,因为我们将 Victoria by Victoria Beckham 和 Victoria Beckham 合并为了一个有凝聚力的系列,采取了更容易接受的入门价格。对我来说,这样能带来最好的效果(To me this is a sweet spot)。”
“我们想要在合理的价位上创造出美丽的设计美学。”
该公司的首席执行官 Marie Leblanc de Reynies 介绍说,过去 Victoria Beckham 的平均售价为900英镑,Victoria by Victoria Beckham 的平均售价约为300英镑。整合后,核心款式的售价将在300英镑至700英镑之间,单件售价400英镑,套装售价1000英镑至1300英镑。
她说:“我们的目标是,在合理的价格点上提供设计师制作的奢华产品。”
Victoria Beckham 介绍说,品牌将以谨慎的 drop 方式每年上新4个系列,而不是以前的每年8个系列。
Victoria Beckham 还与女性造型师 Jane How 合作,在伦敦摄政大厦(regency mansion)拍摄了新造型,供品牌自己的网站和其他电子零售商中使用。她的时尚电子商务合作伙伴包括 Moda Operandi、Matches、Net-a-Porter 和 MyTheresa 等。