|
在刚刚过去的2018年，对于全球汽车行业来说都是艰难的一年。 行业增速的放缓使得悲观的气氛在行业内四处弥漫。 而其中美国百年老牌汽车“福特”就是这芸芸众生相中最为突出的一个例子。 2018年“福特”汽车的全球销量达5,560,131辆，相较于2017年的6,117,740辆，2018年“福特”的全球总销量同比下降了9.1%，不仅如此还跌出了全球销量榜前五的位置！ 在如此严峻的形势下，“福特”这家百年车企也开启了自己的重组计划。 裁员！止损！成为了2019年伊始“福特”汽车最新的代名词！ 就在刚刚， “福特”关闭其在巴西历史最悠久的工厂，并退出南美重型商用卡车的业务。 实际上此次关闭巴西工厂早就在“福特”的重组计划之中。今年的1月份“福特”汽车就曾宣布过将对欧洲等地进行大规模裁员，甚至关闭代工厂，以此达到止损的目的！ 壮士断腕，看起来壮观又辉宏，但对于这家百年汽车品牌来说背后的心酸却是不为人知的！ 廉颇老矣，尚能饭否？ 面对此大劫，百年“福特”能否再一次抵抗时间的狂流，挽回颓势呢？
一> 对汽车感兴趣的朋友应该都知道“福特”汽车的创始人是美国人亨利·福特，他在1903年创立的。 而真正意义上的第一辆“福特”汽车则是在1908年创造的T型车。 1913年开始“福特”拥有了一套自己完整的生产流水线，大大的提升了生产的效率，继而降低了汽车的制造成本。 制造成本的降低让“福特”成为了大众型的汽车品牌，销量也得到了大幅度的增长，跻身成为了美国汽车领域的领头羊企业！ 尤其是在20世纪，“福特”汽车一路大刀阔斧，收购了林肯、阿斯顿马丁、捷豹、沃尔沃等数十个豪华车品牌，几乎称霸了整个美国汽车市场。 但是进入21世纪后的“福特”却被突如其来的连续亏损打的措手不及！ 从2001年起“福特”遇到了近百年来的第一次“亏损”，打破了连续75年盈利的传奇纪录。 但谁都没有想到的是从这一年开始“福特”便每况愈下，开启了连续亏损的序幕。 到了2006年“福特”的亏损更是达到了127亿，创造了“福特”一百多年来最高的亏损纪录。 连续的亏损让“福特”的高层们终于坐不住了，最终卖掉了阿斯顿马丁、捷豹路虎和沃尔沃等众多品牌。 经过此番“断臂”改革后，福特的销售状况才稍显好转，成功度过了这一次的亏损危机!
二> 2001年“福特”和长安集团在中国组建了合资车品牌“长安福特”，成功打开了“福特”在中国的市场！ “长安福特”进入中国市场以后一路的表现都可谓很亮眼。 从2001年到2011年的10年时间，“长安福特”的销量就已经突破了50万辆，占到了中国汽车份额的3%。 随后几年更是逐渐攀升，到了2016年“长安福特”创下了94.12万辆的不俗成绩！ 一度成为了中国合资车的标杆企业！ 但和“福特”全球销量一样的是，2016年成为了“长安福特”最后的增长点！ 从2017年开始“长安福特”陷入了销量大幅度下滑的漩涡，年销量从94.12万辆跌到82.98万辆。 2018年“长安福特“的销量更是下滑到37.78万辆，同比下滑了54%，几乎可以说是全线崩溃！ 除了“长安福特”以外，“福特”也面临着同样的危机，在全球的销量也同样大幅度下滑。 让人不禁想问“福特”究竟是怎么了？
三> 经常关注车市的朋友应该会发现“长安福特”的车型和款式长时间以来都是保持一致的，几乎看不到任何改变。 有一惊人项数据显示，从2016年到现在，“长安福特”的产品一直处在空窗期。 这也就意味了福特汽车已经三年多没有过任何改变了！对于一个以“创新”为竞争力的汽车市场来说是可怕的！ 就拿它的主打车“福克斯”来说，自从2002年上市起就一直没有较大的升级改动！ 试想一下，把一款现在价格和“福克斯”一样10多万的，备受年轻人喜爱的运动车型和一辆16年前的款式的“福克斯”放在一起你会选谁？ 这个答案似乎都是多余的！ 当然，对于“福特长安”来说“福克斯”并不是特列，只是典型。其旗下大部分车型都与之无异，基本上都是多年未更新了。 虽然在销量锐减的重压之下，“长安福特”于2018年11月推出了全新一代的“福克斯”，但谁也没有想到全新的“福克斯”会搭载市场上备受差评的“三缸发动机”。 所以该车型一经上市，便迎来了网络上狂风暴雨般的吐槽，丝毫没能缓解用户对“长安福特”老味乏陈的刻板印象。 除了产品更新速度慢以外，质量问题也是用户吐槽的“重灾区”！ 据中国消费者协会发布《2017年全国消协组织受理汽车产品投诉情况分析》，根据统计，长安福特全年被投诉850次，在所有品牌中排名第一。 竞争力跟不上用户需求，加上产品质量的不过关，如果是这样看来，那么“福特”销量下滑也确实在情理之中了！
四> 虽然从2018年下半年开始，无论是“福特”还是“长安福特”都采取了一系列的“裁员止损”的“自救”措施，但效果并不见得会好。 因为对于“福特”来说，“裁员止损”只是将“伤口”暂时的堵上，并不能长时间持续。如果不在“产品”上“上药”，时间长了伤口还是会腐烂，甚至侵蚀，使亏损越来越严重！ 比如说在中国市场方面，虽然官方也意识到了产品更新的速度问题并提出了在2025年之前，中国将会推出超过50款新车型的“中国2025计划”。 但如果该“计划”就像新一代的“福克斯”一样：独断专行，不以市场偏好为基础的话，那么生产再多的车型也只是徒劳！ “福特之父”亨利·福特曾把自己成功的秘诀总结为：尽力了解人们内心的需求，用最好的材料，由最好的员工，为大众制造人人都买得起的好车。 如果说“福特”前一百年的成功，是因为把精力都放在了“为大众制造人人都买得起的好车”上。那么下个一百年真的应该好好考虑下如何“了解人们内心的需求”了。 毕竟时代在变化，那个凭借一款T型车就独霸天下的“福特时代”已经结束了！ 廉颇老矣，尚能饭否？ 对于“福特”来说还有下个一百年吗？ | 
发表于 2019-2-25 10:15:20